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【Martech导航】六个将颠覆游戏产业的趋势:你準备好革命

2020-06-12 责任编辑:

【Martech导航】六个将颠覆游戏产业的趋势:你準备好革命
Shutterstock/达志影像
本文由 Arm Treasure Data 提供,英文原文为「」,INSIDE 获授权编审后刊出。

大家还记得人生中第一个玩的电子游戏是什幺吗?泡泡龙、俄罗斯方块、还是小精灵?自 1970 年代以来,几乎每十年游戏产业都产生了革命性的变化。但跟即将发生的转变相比,或许这段时间以来的更迭都只是小菜一碟。在今年三月旧金山举办的 Game Developers Conference ,我们分享了形塑下一代游戏的可能因素与看法。从六大趋势中,我们相信游戏业将在 2021 年开始全面转型,并为游戏开发商和行销人员创造大量收入。最让我们兴奋的是,我们并不是唯一对未来感到兴奋的人!

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行动装置的出现改变了游戏面貌。拜六个新趋势之赐,我们即将再次见证游戏产业的全面转型。下载此pdf.
趋势 1:5G 来临 

从 4G 到 5G,真的有差别这幺大吗?对游戏玩家意味着什幺?

其实,手机游戏一直受到延迟的限制,目前 4G 技术的延迟时间约为 10 毫秒。对于休闲玩家来说,这似乎不是什幺困扰。但在电竞游戏上,将可能影响到输赢。正可谓,失之毫釐,差之千里啊!5G 技术能降低延迟至少于1毫秒,而这将开创许多可能性。我们已经看到开发者在跨平台行动装置上为即时竞争游戏试水温,像是 PUBG 与 Fortnite,但 5G 技术将为这池子捲起波涛。

当 2021 年左右 5G 成为主流时,手机游戏将展现比过去更显着的成长。过去 40 年,全世界卖出了约 15 亿台游戏装置; 但在过去 10 年中,有超过 22 亿人使用智慧手机玩游戏。而 5G 对游戏体验的大幅改进只会带来更多玩家。

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5G 的数据传输速度将为游戏业、娱乐业和各种连接装置带来巨大的机会。下载此 pdf.
趋势 2:VR 与 AR 的持续扩散

不只是手机游戏,游戏也是呈跨越式发展,重新定义了「沉浸式体验」。索尼 PlayStation 在 2016 年推出了 PSVR 。同年,任天堂发表了广受欢迎的 AR 手机游戏「Pokemon GO」。不能说这两款游戏已达完美,但他们向世界揭示了未来可行的技术和可能带来的收入。 2016 年,VR 和 AR 分别达到 18 亿美元和 10 亿美元的可观规模;在 2021 年,这个数字预计将达到 190 亿美元和 203 亿美元。

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随着技术逐步发展,VR和AR游戏已开始展露头角,未来将会持续成长。下载此pdf.
趋势3:千禧世代玩家潮

正如电子游戏的更迭,玩家的背景与面貌也在改变中。「游戏只是宅男学生在玩的」这样的刻板印象是时候该修正了。以近期的统计而言,45% 的美国游戏玩家是女性,而玩家的平均年龄为 34 岁,每个家庭平均会有两个人玩游戏。千禧世代是目前人口最多的一个世代。到 2021 年,千禧世代将达到他们人生中拥有最高购买力的时期,也将成为主要的玩家人口。

趋势4:串流与电竞浪潮 

看别人玩游戏有什幺好看的?游戏已经成为主流运动节目,甚至已经开始被人们讨论是否该纳入。经过 15 年的养成,影音技术结合社交媒体、串流平台,电竞产业得以在全球快速推广其游戏比赛与串流。自 2015 年至今,游戏选手数以年平均 10% 持续成长,而观众数则几乎翻了一倍! 2017 年,全球电竞产业的总收入为 6.55 亿美元。在 2021 年,这个数字预估将接近 16 亿美元。

趋势5:游戏化 - 游戏与实体行为的界限逐渐模糊

在游戏商思考如何沿着趋势赚钱之余,实体零售通路则苦思如何吸引更多购物者进入商场。将购物体验「游戏化」或许是一个解方。日本零售商 PARCO 就提供互动式游戏 app,透过奖励购物者点数与折扣,来吸引他们到特定的店家互动。另外,像是 。这款 VR 体验叫做「The Edge」,呼应其品牌形象「Only the Brave [fragrance] for Men」。藉由 VR,参与者就像是走在一座看似高达 1500 英尺摩天大楼的屋檐,勇敢「抓住」一瓶香水。

趋势 6:数据分析将成为游戏的 X 因子

最后一点,游戏正变得越来越数据导向。例如,Survios 透过分析数据来优化玩家体验,而Survios 也因此得到了绝佳回报。Survios 旗下游戏 Raw Data 成为 Steam 全球畅销排行榜上第一款位居榜首的 VR 游戏,也是第一款在每个月能赚 100 万美元的 VR 游戏。 根据我们服务全球游戏客户的经验,在此提供一些可深度分析的数据方向供参考:

除此之外,有些游戏商希望能提升 app 内购买 ,像是购买宝物、武器的金额。这种「Freemium」的商业模式更是需要大量数据的辅佐。透过像是CDP的活用,游戏商将能大幅提升对每位游戏玩家及其喜欢的内容更加了解,进而抓住下一个可能爆发的大趋势。

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